Si vous préparez un budget pour une campagne UGC, vous avez sans doute déjà vu des chiffres très différents d'un créateur à l'autre — parfois du simple au triple. Voici comment s'y retrouver.
Les trois niveaux de tarifs
- Créateur débutant : à partir de 150€/vidéo. Un contenu simple, une prise de vue, pas de scénarisation poussée.
- Créateur confirmé, format scénarisé : 250 à 500€/vidéo, avec script, hook travaillé, montage soigné et sous-titres pensés pour la conversion.
- Collaboration récurrente (ambassadeur) : souvent 800 à 2000€/mois selon le volume, avec un tarif dégressif par vidéo.
Ce qui fait varier le prix, au-delà du niveau du créateur
Trois éléments changent souvent le devis, et il vaut mieux les anticiper avant de comparer deux propositions :
- Les droits d'usage — un tarif "organique" (diffusion sur les réseaux de la marque uniquement) n'inclut généralement pas le droit de diffuser en publicité payante (Meta Ads, Spark Ads). Cette option se facture en plus, souvent 25 à 50% du tarif de base.
- Le format (face-cam ou no-face) — les deux se valent en tarif la plupart du temps, mais un brief qui impose un format précis peut légèrement influencer le prix selon la disponibilité du créateur.
- Les rushs bruts — si vous voulez récupérer les prises non montées pour les retravailler vous-même, c'est une option à part, généralement en supplément.
Le piège à éviter en comparant deux devis
Le chiffre le plus bas n'est pas toujours le plus avantageux : un tarif qui semble très compétitif peut ne pas inclure les droits publicitaires, ou se limiter à un contenu brut sans montage. Comparez toujours ce qui est réellement livré, pas seulement le prix affiché.
En résumé
Un budget de 150 à 350€ par vidéo reste la norme pour un contenu de qualité avec montage ; au-delà, vous payez soit la scénarisation, soit les droits d'usage étendus — jamais le renom du créateur seul, contrairement à l'influence classique.